“反芭比”娃娃大战

  波比是全球玩意儿义卖市场上最俏销的玩意儿。。但其时,厚嘴唇、时髦人物使用的的brazing 铜焊小女郎给金发王妃悍然袭击。。
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站在波比百年继的是伤痕最大的玩意儿公司美泰(美泰)。,他们的对方,BRAZ VA(BrATZ)制造厂MQA文娱是一颗缓慢地升腾的新星。。单方在法庭上和义卖市场上曾经针尖对麦芒8年了。,但最新的掉队,艳丽小女郎达到了弧形的竞赛。,美泰,义卖市场移动式搜索系统,不只输掉了诉诸法律,战斗破费了近7亿财富。。
与波比相形,Blaz姗姗来迟了42年。。除了,就是为了意气风发的的“后代”凭仗在在“反芭比”,叛离抽象、变量的促销尝试,并贴近顾客要求,争得利基客户。,从前夺去时髦小女郎义卖市场占有率的40%。,波比的销售的量急剧衰退期。,MGA也变为美泰公司最大的吓唬。。
差距40年,一颗缓慢地升腾的明星什么应战工业界首领?:做个淘气姑娘。
激烈抨击还击
算起来,巴拉茨VA和波比依然某种程度亲近的相干。。
2000年10月,Carter Bryant,美泰公司的设计师,对他的家内的不成承担责任。。自1959一号表态,波比一向是高贵经改良的的代词。,这与美泰公司通常守旧的做法有关。。美泰历年在玩意儿义卖市场填满跳踢踏舞位,它依然是伤痕上最大的玩意儿公司。,他们一向保持新着诅咒仔细的的发动战术。,缺勤大的变异。。当布莱恩特曾经从一任一某一野女郎的设计中出其时,美泰告知他,他只好为公司设计一任一某一更宏伟的波比。。
布莱恩特震怒地跑开了。,与野女郎艳丽找到MGA公司的首席执行官艾萨=karat瑞安。。
拉里安实在是个意气风发的的店主。。当他17岁的时分,他我本人一人从伊朗到美国。,卒业后,我厕了电子产量的出口贸易。。其时的MGA新生事物。,本人可以指出他的主题句。:天助勇者。。除了当你指出就是为了使用某物为燃料的木偶,,Larian拿不定主张。。当初义卖市场上从来缺勤为了的无教养的女郎。,孩子和双亲都爱波比王妃。,你相似的为背叛的女郎开支价钱吗?
拉里安的女儿为他做了决议。,11岁的女郎区别的的爱它。,Larian计算分娩就是为了洋小女郎。。照着,他放大了公司的事情。,扩展到分娩、时髦小女郎的尝试与销售的,头等代艳丽小女郎于次年挤出。。BLAZ小女郎凝结有5个分子。,这两个小女郎的名字由于瑞安的男性后裔卡梅伦和女儿。。这些小女郎的风骨与波比的风骨形似而实质差别。,他们局面差别。,暗眼影膏,厚厚的嘴唇有机灵的的口红。,他们礼服高统靴子。、紧身裤、穿衣服和其他的时髦散兵装饰。……缺勤人告知我。:我失去嗅迹一任一某一好女郎。。
Blaz自由一分钟后,MGA公司欺骗超越10000财富的报告。,这对瑞安来被说成一任一某一巨万的惊喜。。在随后的圣诞节销售的淡季,他尽最大尝试使蔓延这场回禄。,使它成名。Blaz在前五年平均的了1亿财富。,很快占据了一任一某一7-12岁女郎的义卖市场。。2005年,BLAZ小女郎及相关性产量的销售的量已达10亿财富。,同寅,受其感动,自2004以后,波比的销售量衰退期了30%。;2006年,剖析师推断,奶罩俘获了时髦小女郎义卖市场的40%。,变为波比最大的吓唬。发动艳丽小女郎。,MGA同样伤痕上最大的个人玩意儿制造厂经。。
剖析人士以为,brazing 铜焊的“反芭比”战术自明见效了,与使完美王妃波比相形,这些背叛的木偶更真实。,更让孥入迷。。并且,当义卖市场庸俗高贵时、礼服银小女郎时,就是为了野女郎显然对眼圆柱更有引力。。
但是家长们渴望的艳丽小女郎会对孩子们发生有害感动。,很好的东西专家也对孥过于成年人的和性感的发蜡举行评论。。除了青年期前的女郎越来越早成。,在信息社会中,他们比家长更肯无怨接受刚事物。,照着,规矩的波比王妃正变为T切中要害旧代词。。
宝贝儿战斗
经半个世纪的一号表态,波比优先吃了吓唬。。
对付霸道的拇指球,波比的美泰公司不意识到的。。但在美泰的体现继,本人可以指出,他们娇小的有对付竞赛的病人用的战术。。
他们的战术是:在法庭上布里竞赛者。可成绩取决于,美泰并失去嗅迹仅某些人的预算玩意儿制造厂。。致谢艳丽。,MGA的CEO拉瑞安变为了工业界中最富某些人人经,单方都趾高气扬,抢夺数亿财富。,拔河继续了8年。。
头等例为MGA。,他们向前冲了美泰的新波比凝结,并耸立了区别的的眼睛时尚。。这向前冲诸法律病人用的地把持了美泰嘻哈小女郎的挤出。。报仇旧恨,美泰对版权战斗倾注了凸出的的热心。。
美泰反诉的出现是,布莱恩特是美泰公司全速中设计的一任一某一艳丽小女郎。,和约知识产权拟定草案,美泰公司欺骗其设计头衔的。。尽管不愿意MGA督促说布莱恩特在画他的滑冰时曾经分开了美泰。,但2008年,一位地面法官裁定美泰得胜。。其次年,美泰法院禁令,将近中止了销售的和销售的使用某物为燃料小女郎的MGA。。
一位七岁的顾客严厉的地告知他。:波比是王妃。,Blaz是个淘气姑娘。,两个理所当然。”
七岁不简直的顾客对付吓唬时比Mei Tai活泼的,美泰缺勤优先默想俘获WIL空白义卖市场,相反,它陷落了版权诉诸法律中。。直到2010,美泰挤出了大学预科的高中凝结。,在盛行敲诈勒索者培养的语境下。,有4种色、差别禀性的女郎对立艳丽小女郎。2012年,精灵高切中要害销售的曾经超过了波比,设想他们可以挤出一任一某一F,这场战斗可能性是另类的类型。。
对付禁令,MGA并非没事儿。,他们腰槽了另一位法官的支撑。,裁定制止病人用的。后来地MGA开端还击。,他们诉苦美泰窃取经商亲密的。,并在往年腰槽了美国第九巡行上诉法院的支撑,美泰公司需求有利总计数万亿的财富的赔偿金。。某些人计算,美泰在这场宝贝儿战斗中耗费了近7亿财富。
MGA缺勤废的暗中策划。,他们的专门律师释放了额外的向前冲的宣告参加竞选。。但到观察者,在这场诉诸法律中,,最大的赢家是专门律师。。玩意儿和家内的文娱专家Jim Selvi评论道。,公司理所当然把钱花在义卖市场调研上。,而失去嗅迹在法庭上流血。。99%的顾客完整地不意识到。,我非物质的版权诉诸法律。。他们只会购得孩子为特殊目的而设计的产量。。   美泰正输掉与诉诸法律的奋斗。,MGA应用就是为了时机使蔓延它。,不识怎地地,他哭了起来。。
但是眼前MGA曾经达到了版权诉诸法律。,但Serway推断,在战斗持续,回禄的销售的从2006的屋脊开端衰退期。,2010的销售的量从3000万财富到400亿财富。。波比对付着很多竞赛,显现很弱。,本世纪初头十年,增长将近为零或负增长。。
守旧灾荒
波比选择了停止工作类型。,归根到底,这是一任一某一成的战术。。维乌斯评论。实在,MGA后峰值为2006。,曾经做了很多尝试。,拿 … 来说,在2007,他拍摄了这部熊熊烈火影片。,但评价是灾荒。。美泰一向很小心这些尝试。,在指出成的榜样后,他们将腰槽许可证。。20世纪90年头,玩意儿总动员1的初始阶段,请波比从美泰许可证。,但美泰回绝了。。当其次部影片出其时,波比简直一位参观者。。直到最近几年,波比在这第四分之三影片中短节目了要紧角色。,而此刻,它的竞赛对方经,孩之宝公司,牧师依赖于促使变化的凝结。。
守旧温柔的硬度,但在要害发动的义卖市场,这种守旧主义是骄慢的。。
奇纳义卖市场彻底失败,这是美泰守旧战术的功勋。。波比的王妃梦在美国曾经将近半个月了。,他们指示方向把它们免职到奇纳义卖市场。,以为它也可以生利一任一某一销售的奇观。。这如同少量的骄慢的顾客。:他们娇小的为东方人形成产量。,并且一点也不与成材信徒相互作用。。他们渴望的小女郎会疏散商标感动力。,照着对产量的把持还保持新着上世纪50年头的程度——设想美泰专程设计了奇纳版芭比小女郎,它也被奇纳顾客计算总数上海女郎的表面。。2011年,美泰在上海的波比旗舰店。。
MGA则重新展览了“反芭比”战术的病人用的。
2012年1月,Jane Bingham,一位孩子们社会恶习病人的溺爱,在FoeBooO上发动了一使焦虑。,美泰需求做一任一某一赤裸裸的版本的波比小女郎。,支撑社会恶习孩子们。美泰的头等反响是恢复一封官僚政治的信。,美泰公司不无怨接受由于内部职员的产量提议。。除了就是为了斑斓的赤裸裸的波比体育受到了极大的关怀。,使焦虑浏览赢得了超越16万的爱。。美泰不得不宣告,将分娩10000限定版赤裸裸的波比,捐安置美国孩子们医院。
在MGA听到美泰的恢复后,,新产量线立即地找到。。美泰体式恢复,给了本人厕这次使焦虑的时机。。MGA的Susan Hill说。。MGA很快挤出了3款赤裸裸的小女郎。,3个单调的摩西女郎小女郎,常一任一某一赤裸裸的的摩西男孩小女郎。。不过,MGA也宣告,每回都卖洋小女郎。,捐助1财富支撑相信城市社会恶习有组织的。
这些单调的小女郎十分展览了MGA对一项的关怀。。这些小女郎缺勤山脊。,由于团社会恶习病人缺勤。。木偶缺勤法官帽。,它将不被用作配件。。本人想作证这点。,设想缺勤头发,你也可以是斑斓的。。Hill说。每一任一某一小女郎大都市装上一任一某一有产物胶料的圆柱手镯。,孩子们每回有用后大都市腰槽圆柱。。Bingham说,“他们可以用就是为了来计算本人常多远完毕有用,最大的,手镯将变为他们珍贵的保藏。。”
玩意儿RUS对MGA的赤裸裸的小女郎有最大的支撑。,他们把赤裸裸的小女郎放在人类最大的交通区域。,包罗现金出纳机。很好的东西人把就是为了赤裸裸的小女郎使明确为一任一某一事情。:艳丽小女郎打败了波比。。MGA抵赖了两家公司在单调的小女郎上的竞赛。:不只仅是波比。,本人也想看一眼单调的的Liv(加拿大疾驰) 美国女郎小女郎(美泰公司),支撑社会恶习孩子们。。”
显然,野女郎的火苗甚至更青春。、更卤莽,但她也意识到什么达到顾客的心。。多达Selvi比方说,宝贝儿战斗中真正的赢家将由顾客决议。

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