“反芭比”娃娃大战

  波比是全球玩意儿去市场买东西上最行销的玩意儿。。但现在的,厚嘴唇、时髦的的在树片上刻痕指示小型的给金发王妃悍然袭击。。
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站在波比百年晚年的的是全程的最大的玩意儿公司美泰(美泰)。,他们的对方,BRAZ VA(BrATZ)厂主MQA文娱是一颗弯曲或下垂升腾的新星。。单方在法庭上和去市场买东西上曾经以牙还牙8年了。,但最新的出狱,猛烈地燃烧的小型的买到了一段竞赛。,美泰,去市场买东西主唱,何止输掉了抗议,战斗破费了近7亿一元纸币。。
与波比相形,Blaz误卯了42年。。纵然,就是大约大胆创新的的“后代”凭仗在在“反芭比”,叛变抽象、可变的促销尝试,并贴近取食者召唤,争得利基客户。,一旦夺去时尚界小型的去市场买东西份额的40%。,波比的销路量急剧沦陷。,MGA也译成美泰公司最大的吓唬。。
差距40年,一颗弯曲或下垂升腾的明星多少应战交易首领?:做个淘气姑娘。
凶狠地攻击还击
算起来,巴拉茨VA和波比依然相反地亲近的相干。。
2000年10月,Carter Bryant,美泰公司的设计师,对他的在家乡不行忍耐。。自1959初起霸,波比一向是高贵简炼的的代词。,这与美泰公司通常守旧的做法有关。。美泰累月经年在玩意儿去市场买东西把持使某物竖起位置,它依然是全程的上最大的玩意儿公司。,他们一向把持着完全地节俭的的开始战术。,无大的偏离。。当布莱恩特曾经从一任一某一野的女郎的设计中出现在的,美泰告知他,他必然的为公司设计一任一某一更高贵的的波比。。
布莱恩特愤恨地跑开了。,与野的女郎猛烈地燃烧的找到MGA公司的首席执行官艾萨开瑞安。。
拉里安实在是个大胆创新的的以某种方式待人的人。。当他17岁的时辰,他独一无二的一人从伊朗到美国。,卒业后,我陪伴了电子生产的出口贸易。。现在的的MGA营造。,我们家可以笔记他的格言。:天助勇者。。纵然当你笔记就是大约燃烧的的木偶,,Larian拿不定主张。。事先去市场买东西上从来无大约的野女郎。,孩子和双亲都爱波比王妃。,你情愿为背叛的女郎开支作吗?
拉里安的女儿为他做了确定。,11岁的女郎例外的爱人它。,Larian意志工厂就是大约洋小型的。。关于这点,他放宽了公司的事情。,扩展到工厂、时尚界小型的的样式与销路,第一位代猛烈地燃烧的小型的于次年突出。。BLAZ小型的连续有5个围攻。,这两个小型的的名字源自瑞安的男性后裔卡梅伦和女儿。。这些小型的的风骨与波比的风骨截然不同的。,他们使脸红不同的。,暗眼影膏,厚厚的嘴唇有亮度的口红。,他们戴着高统靴子。、紧身裤、故意显示背心和静止时尚界领导者设备。……无人告知我。:我过失一任一某一好女郎。。
Blaz自由一分钟后,MGA公司取得超越10000一元纸币的账目。,这对瑞安来将会一任一某一巨万的惊喜。。在随后的圣诞节销路淡季,他尽最大娓使遗传这场火海。,使它成名。Blaz在前五年平均的了1亿一元纸币。,很快占据了一任一某一7-12岁女郎的去市场买东西。。2005年,BLAZ小型的及互相牵连生产的销路量已达10亿一元纸币。,同寅,受其冲击,自2004以后,波比的销售额沦陷了30%。;2006年,剖析师推断,奶罩抓住了时尚界小型的去市场买东西的40%。,译成波比最大的吓唬。依赖猛烈地燃烧的小型的。,MGA也全程的上最大的个人玩意儿厂主发生。。
剖析人士以为,在树片上刻痕指示的“反芭比”谋略分明见效了,与正确的王妃波比相形,这些背叛的木偶更真实。,更让膝下入迷。。并且,当去市场买东西庸俗高贵时、戴着金小型的时,就是大约野女郎显然对围着更有引力。。
然而家长们令人焦虑的猛烈地燃烧的小型的会对子女发生非常地冲击。,大量的专家也对膝下过于熟化和性感的表面的举行评论。。纵然春情发动期前的女郎越来越幼体生殖。,在信息社会中,他们比家长更使高兴承兑最新的事物。,合乎逻辑的推论是,移交的波比王妃正译成T射中靶子旧代词。。
初学者战斗
发生半个世纪的初起霸,波比优先领会了吓唬。。
对付霸道的和交媾,波比的美泰公司意外地。。但在美泰的体现晚年的,我们家可以笔记,他们微少有对付竞赛的有效谋略。。
他们的谋略是:在法庭上葬竞赛者。可成绩符合,美泰并过失鳎的预算玩意儿厂主。。致谢猛烈地燃烧的。,MGA的CEO拉瑞安译成了交易中最富若干人发生,单方都自大的,抢夺数亿一元纸币。,拔河继续了8年。。
第一位例为MGA。,他们请求了美泰的新波比连续,并复制了鉴别性的的眼睛排队。。这起抗议有效地引领了美泰嘻哈小型的的突出。。报仇旧恨,美泰对版权战斗倾注了非常奇特的的热心。。
美泰反诉的缘由是,布莱恩特是美泰公司生涯中设计的一任一某一猛烈地燃烧的小型的。,和约知识产权科学实验报告,美泰公司取得其设计所有。。轻蔑的回绝或不承认MGA执意说布莱恩特在画他的滑行装置时曾经距了美泰。,但2008年,一位地面法官裁定美泰得胜。。第二的年,美泰法院禁令,近乎终止了销路和销路燃烧的小型的的MGA。。
一位七岁的取食者苛刻的地告知他。:波比是王妃。,Blaz是个淘气姑娘。,两个将会。”
七岁不简单地的取食者对付吓唬时比Mei Tai理解力强的,美泰无优先研究抓住WIL空白去市场买东西,相反,它陷落了版权抗议中。。直到2010,美泰突出了中学的高中连续。,在流传敲诈勒索者培植的镶嵌下。,有4种色、不同的特性的女郎对立猛烈地燃烧的小型的。2012年,精灵高射中靶子销路曾经超越了波比,假定他们可以突出一任一某一F,这场战斗可能性是其他的模型。。
对付禁令,MGA并非无所事事的。,他们说服了另一位法官的支撑。,裁定取缔有效。而且MGA开端还击。,他们抗议美泰窃取职业私事。,并在当年说服了美国第九巡行上诉法院的支撑,美泰公司必要报酬总计数一万亿一元纸币的赔偿金。。某些人计算,美泰在这场初学者战斗中消费了近7亿一元纸币。
MGA无保持的筹划某事。,他们的辅导员释放令了增进请求的公告。。但关闭阅读器,在这场抗议中,,最大的赢家是辅导员。。玩意儿和在家乡文娱专家Jim Selvi评论道。,公司将会把钱花在去市场买东西调研上。,而过失在法庭上流血。。99%的取食者原子团不发生。,我漠不关心版权抗议。。他们只会买卖孩子想要的事的生产。。   美泰正输掉与抗议的竞争。,MGA使用就是大约时机使遗传它。,完全不知道怎地地,他哭了起来。。
然而眼前MGA曾经买到了版权抗议。,但Serway推断,在战斗次,火海的销路从2006的屋脊开端沦陷。,2010的销路量从3000万一元纸币到400亿一元纸币。。波比对付着很多竞赛,发表很弱。,本世纪初头十年,增长近乎为零或负增长。。
守旧灾荒
波比选择了保证模型。,从长远观点来看,这是一任一某一成的谋略。。塞尔维亚评论。实在,MGA后峰值为2006。,曾经做了很多尝试。,比如,在2007,他拍摄了这部照耀影片。,但评价是灾荒。。美泰一向很小心这些尝试。,在笔记成的榜样后,他们将说服准许。。20世纪90年头,玩意儿总动员1的初始阶段,请波比从美泰准许。,但美泰回绝了。。当第二的部影片出现在的,波比简单地一位客座的。。直到最近几年,波比在这第四分之三影片中拟人化了要紧角色。,而此刻,它的竞赛对方发生,孩之宝公司,现世的依赖于改革者连续。。
守旧否则使坚固,但在活肉开始的去市场买东西,这种守旧主义是高傲的。。
中国1971去市场买东西重击,这是美泰守旧战术的功绩。。波比的王妃梦在美国曾经将近半个月了。,他们直系的把它们除去到中国1971去市场买东西。,以为它也可以硬币一任一某一销路奇观。。这如同少量的高傲的取食者。:他们微少为东方文化的打开生产。,并且没有与成材追随者一起参加竞选。。他们令人焦虑的小型的会疏散耻辱冲击力。,合乎逻辑的推论是对生产的把持还把持着上世纪50年头的程度——即令美泰专程设计了中国1971版芭比小型的,它也被中国1971取食者注视上海女郎的表面。。2011年,美泰在上海的波比旗舰店。。
MGA则又显露出了“反芭比”谋略的有效。
2012年1月,Jane Bingham,一位子女巨蟹座能容忍的的溺爱,在FoeBooO上开始了任一参加竞选。,美泰必要做一任一某一单调的版本的波比小型的。,支撑巨蟹座子女。美泰的第一位反应性是恢复一封官僚机构的信。,美泰公司不承兑源自表面职员的生产提议。。纵然就是大约斑斓的单调的波比故意显示受到了极大的关怀。,参加竞选喊出名字以寻找取得了超越16万的爱人。。美泰不得不宣告,将工厂10000限定版单调的波比,捐贮藏美国子女医院。
在MGA听到美泰的恢复后,,新生产线迅速地创办。。美泰体式恢复,给了我们家分担这次参加竞选的时机。。MGA的Susan Hill说。。MGA很快突出了3款单调的小型的。,3个脱发摩西女郎小型的,死气沉沉的一任一某一单调的的摩西男孩小型的。。再说,MGA也宣告,每回都卖洋小型的。,捐助1一元纸币支撑想要城市巨蟹座安排。
这些脱发小型的完全地显露出了MGA对详情的关怀。。这些小型的无容貌。,由于体积巨蟹座能容忍的无。。木偶无关闭电流。,它将不被用作配件。。我们家想证实这点。,即令无头发,你也可以是斑斓的。。Hill说。每一任一某一小型的大都市装上一任一某一有天真幼稚的人面积的墩手镯。,子女每回避免后大都市说服墩。。Bingham说,“他们可以用就是大约来计算本人死气沉沉的多远完毕避免,最末,手镯将译成他们珍贵的珍藏。。”
玩意儿RUS对MGA的单调的小型的有最大的支撑。,他们把单调的小型的放在人类最大的交通区域。,包罗现金出纳机。大量的人把就是大约单调的小型的使明确为一任一某一事变。:猛烈地燃烧的小型的打败了波比。。MGA拒绝承认了两家公司在脱发小型的上的竞赛。:何止仅是波比。,我们家也想看一眼脱发的Liv(加拿大杜撰) 美国女郎小型的(美泰公司),支撑巨蟹座子女。。”
显然,野的女郎的火苗甚至更青春。、更性急的,但她也发生多少买到取食者的心。。正像Selvi假设,初学者战斗中真正的赢家将由取食者确定。

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