“反芭比”娃娃大战

  波比是全球玩意儿在市场上出售某物上最易于推销的的玩意儿。。但其时,厚嘴唇、时髦人物使用的的光辉幼崽给金发后妃或遗孀悍然袭击。。
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站在波比百年继后的是盖最大的玩意儿公司美泰(美泰)。,他们的对方,BRAZ VA(BrATZ)厂商MQA文娱是一颗发蔫升腾的新星。。单方在法庭上和在市场上出售某物上早已极详细地8年了。,但最新的出狱,发出火焰幼崽推进了风景竞赛。,美泰,在市场上出售某物前导,不但输掉了司法行为,战斗破费了近7亿猛然弓背跃起。。
与波比相形,Blaz误卯了42年。。纵然,这时敢的“晚辈”凭仗在在“反芭比”,叛变抽象、交替的促销尝试,并贴近取食者需求量,争得利基客户。,曾经夺去方法幼崽在市场上出售某物份额的40%。,波比的推销的量急剧保持。,MGA也译成美泰公司最大的要挟。。
差距40年,一颗发蔫升腾的明星什么挑动欲望首领?:做个淘气姑娘。
未开化的还击
算起来,巴拉茨VA和波比依然相当多的亲近的相干。。
2000年10月,Carter Bryant,美泰公司的设计师,对他的家眷不行拘押看法。。自1959优先起霸,波比一向是高贵漂亮的的代词。,这与美泰公司通常守旧的做法有关。。美泰多年以后在玩意儿在市场上出售某物使从事成年人的雄鸟位置,它依然是盖上最大的玩意儿公司。,他们一向拘押着极端地持重的展开战术。,不注意大的交替。。当布莱恩特早已从基本的泄露姑娘的设计中出其时,美泰通知他,他必要的为公司设计基本的更高贵的的波比。。
布莱恩特愤恨地跑开了。,与泄露姑娘发出火焰找到MGA公司的首席执行官艾萨开瑞安。。
拉里安实在是个敢的零售商。。当他17岁的时辰,他单独一人从伊朗到美国。,卒业后,我分担了电子乘积的出口贸易。。其时的MGA扩展。,we的所有格形式可以瞥见他的主题句。:天助勇者。。纵然当你瞥见这时电子书阅读器的漂亮的姑娘,,Larian拿不定主见。。事先在市场上出售某物上从来不注意这么样的野姑娘。,孩子和双亲都爱波比后妃或遗孀。,你像为背叛的姑娘开支报应吗?
拉里安的女儿为他做了决议。,11岁的姑娘不普通的爱好它。,Larian目的夸张的行动或形象这时洋幼崽。。就此而论,他扩张物了公司的事情。,扩展到夸张的行动或形象、方法幼崽的代替动词与推销的,基本的代发出火焰幼崽于次年接来。。BLAZ幼崽级数有5个围攻。,这两个幼崽的名字源自瑞安的孩子卡梅伦和女儿。。这些幼崽的作风与波比的作风似是而非。,他们粉饰差别。,暗眼影膏,厚厚的嘴唇有乖巧的的口红。,他们戴着高统靴子。、紧身裤、马甲和那个方法前哨适合于正式场合的。……不注意人通知我。:我找错误基本的好姑娘。。
Blaz自由一分钟后,MGA公司占有着超越10000猛然弓背跃起的以为。,这对瑞安来被期望基本的巨万的惊喜。。在随后的圣诞节推销的季节中期,他尽最大竭力传播这场回禄。,使它知名。Blaz在前五年分摊了1亿猛然弓背跃起。,很快占据了基本的7-12岁姑娘的在市场上出售某物。。2005年,BLAZ幼崽及互相牵连乘积的推销的量已达10亿猛然弓背跃起。,同岁,受其感情,自2004以后,波比的销售额保持了30%。;2006年,辨析师预测,奶罩抓住了方法幼崽在市场上出售某物的40%。,译成波比最大的要挟。依赖发出火焰幼崽。,MGA也盖上最大的公家玩意儿厂商以后。。
辨析人士以为,光辉的“反芭比”谋略变清澈见效了,与完成后妃或遗孀波比相形,这些背叛的漂亮的姑娘更真实。,更让孥入迷。。并且,当在市场上出售某物庸俗高贵时、戴着金条幼崽时,这时野姑娘显然对弄圆更有引力。。
怨恨家长们使烦恼发出火焰幼崽会对孩童发生恶劣感情。,很多专家也对孥过于成年人的和性感的化妆中止评论。。纵那时囊蚴前的姑娘越来越幼体生殖。,在信息社会中,他们比家长更甘于接纳新近事物。,因而,全体与会者的波比后妃或遗孀正译成T打中旧代词。。
幼小的战斗
以后半个世纪的优先起霸,波比一号被发现的人了要挟。。
方面霸道的拇指球,波比的美泰公司不变卖的。。但在美泰的表示继后,we的所有格形式可以瞥见,他们短时间有方面竞赛的病人谋略。。
他们的谋略是:在法庭上掩蔽竞赛者。可成绩依赖,美泰并找错误可是的预算玩意儿厂商。。感激发出火焰。,MGA的CEO拉瑞安译成了欲望中最富其中的一部分人以后,单方都骄,抢夺数亿猛然弓背跃起。,拔河继续了8年。。
基本的例为MGA。,他们谴责了美泰的新波比级数,并容许复制的了特殊的的眼睛塑造。。这起司法行为病人地引领了美泰嘻哈幼崽的接来。。报复旧恨,美泰对版权战斗倾注了罕见的的热心。。
美泰反诉的存款是,布莱恩特是美泰公司职业中设计的基本的发出火焰幼崽。,和约知识产权合同书,美泰公司占有着其设计权利的对象。。固然MGA僵持说布莱恩特在画他的滑雪时早已分开了美泰。,但2008年,一位地域法官裁定美泰得胜。。次货年,美泰法院禁令,差一点中止了推销的和推销的电子书阅读器幼崽的MGA。。
一位七岁的取食者英语男子名地通知他。:波比是后妃或遗孀。,Blaz是个淘气姑娘。,两个应当。”
七岁在上的的取食者方面要挟时比Mei Tai聪颖,美泰不注意一号考验抓住WIL空白在市场上出售某物,相反,它堕入了版权司法行为中。。直到2010,美泰接来了大学预科的高中级数。,在流传高利贷者栽培的的背景资料下。,有4种色、差别禀性的姑娘对立发出火焰幼崽。2012年,精灵高打中推销的早已非常好的了波比,万一他们可以接来基本的F,这场战斗能够是其他的方式。。
方面禁令,MGA并非无所事事的。,他们开始了另一位法官的供养。,裁定制止病人。那时MGA开端还击。,他们充电美泰窃取行业秘密。,并在本年开始了美国第九巡行上诉法院的供养,美泰公司需求支出总计数无数的猛然弓背跃起的赔偿金。。某些人计算,美泰在这场幼小的战斗中耗费了近7亿猛然弓背跃起。
MGA不注意保持的改编。,他们的求婚者颁布了更进一步的谴责的叫牌。。但四处走动的观察者,在这场司法行为中,,最大的赢家是求婚者。。玩意儿和家眷文娱专家Jim Selvi评论道。,公司应当把钱花在在市场上出售某物调研上。,而找错误在法庭上流血。。99%的取食者根生的不变卖。,我无形的版权司法行为。。他们只会购置孩子中间的乘积。。   美泰在输掉与司法行为的防止。,MGA使用这时机遇传播它。,蒙怎样地,他哭了起来。。
怨恨眼前MGA早已推进了版权司法行为。,但Serway预测,在战斗合拍,回禄的推销的从2006的屋脊开端保持。,2010的推销的量从3000万猛然弓背跃起到400亿猛然弓背跃起。。波比方面着很多竞赛,样子很弱。,本世纪初头十年,增长差一点为零或负增长。。
守旧灾荒
波比选择了保险箱方式。,一来二去,这是基本的成的谋略。。维乌斯评论。实在,MGA后峰值为2006。,早已做了很多尝试。,比如,在2007,他拍摄了这部在树片上刻痕指示影片。,但评价是灾荒。。美泰一向很小心这些尝试。,在瞥见成的在先的后,他们将开始授权证。。20世纪90年头,玩意儿总动员1的初始阶段,请波比从美泰授权证。,但美泰回绝了。。当次货部影片出其时,波比正好一位候鸟。。直到最近几年,波比在这第四分之三影片中行动了要紧角色。,而此刻,它的竞赛对方以后,孩之宝公司,俗歌依赖于促使变化的级数。。
守旧不过可靠的,但在紧紧地展开的在市场上出售某物,这种守旧主义是骄慢的。。
柴纳在市场上出售某物重击,这是美泰守旧战术的功绩。。波比的后妃或遗孀梦在美国早已将近半个月了。,他们正好把它们外植体到柴纳在市场上出售某物。,以为它也可以产生基本的推销的奇观。。这如同相当多的骄慢的取食者。:他们短时间为东方文化的勋绩乘积。,并且没有与成材信奉者相互作用。。他们使烦恼幼崽会疏散加商标于感情力。,因而对乘积的把持还拘押着上世纪50年头的程度——平均的美泰专程设计了柴纳版芭比幼崽,它也被柴纳取食者尊敬上海姑娘的表面。。2011年,美泰在上海的波比旗舰店。。
MGA则另外展现了“反芭比”谋略的病人。
2012年1月,Jane Bingham,一位孩童弊病受苦的人的养育,在FoeBooO上展开了每一柔韧的。,美泰需求做基本的头顶有白毛的鸟版本的波比幼崽。,供养弊病孩童。美泰的基本的应唱圣歌是恢复一封官僚机构的信。,美泰公司不接纳源自内部职员的乘积提议。。纵然这时斑斓的头顶有白毛的鸟波比体育运动受到了极大的关怀。,柔韧的年史吸引了超越16万的爱好。。美泰不得不颁布发表,将夸张的行动或形象10000限定版头顶有白毛的鸟波比,捐贮藏美国孩童医院。
在MGA听到美泰的恢复后,,新乘积线立即地不漏水。。美泰体式恢复,给了we的所有格形式吃这次柔韧的的机遇。。MGA的Susan Hill说。。MGA很快接来了3款头顶有白毛的鸟幼崽。,3个秃头的摩西姑娘幼崽,除此之外基本的头顶有白毛的鸟的摩西男孩幼崽。。另外,MGA也颁布发表,每回都卖洋幼崽。,捐助1猛然弓背跃起供养抱有希望的理由城市弊病机构。
这些秃头的幼崽完全地展现了MGA对详述的关怀。。这些幼崽不注意前额。,由于变得越来越大弊病受苦的人不注意。。漂亮的姑娘不注意改变。,它将不被用作配件。。we的所有格形式想声明这点。,平均的不注意头发,你也可以是斑斓的。。Hill说。每基本的幼崽全市居民装上基本的有较年幼的切成特定尺寸的的列手镯。,孩童每回修改后全市居民开始列。。Bingham说,“他们可以用这时来计算本身除此之外直至完毕修改,最初,手镯将译成他们珍贵的珍藏。。”
玩意儿RUS对MGA的头顶有白毛的鸟幼崽有最大的供养。,他们把头顶有白毛的鸟幼崽放在人类最大的交通区域。,包含现金出纳机。很多人把这时头顶有白毛的鸟幼崽清晰度为基本的事情。:发出火焰幼崽打败了波比。。MGA反面了两家公司在秃头的幼崽上的竞赛。:不但仅是波比。,we的所有格形式也想看一眼秃头的的Liv(加拿大急转身) 美国姑娘幼崽(美泰公司),供养弊病孩童。。”
显然,泄露姑娘的火苗甚至更年老。、更不顾危险的,但她也变卖什么推进取食者的心。。不少于Selvi按照,幼小的战斗中真正的赢家将由取食者决议。

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