“反芭比”娃娃大战

  波比是全球玩意儿市面上最行销的玩意儿。。但时下,厚嘴唇、符合一时的流传的的光彩宝贝儿给金发贵妇悍然袭击。。
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站在波比百年后来的的是陆地最大的玩意儿公司美泰(美泰)。,他们的对方,BRAZ VA(BrATZ)厂商MQA文娱是一颗弯曲或下垂升腾的新星。。单方在法庭上和市面上早已枪对枪8年了。,但最新的出席,在树片上刻痕指示宝贝儿推进了发作竞赛。,美泰,市面合唱团主唱,不独输掉了规律,和平破费了近7亿金钱。。
与波比比拟,Blaz姗姗来迟了42年。。无论怎样,下面宣称的事爆发的“后代”凭仗在在“反芭比”,叛变抽象、可变的促销尝试,并贴近主顾请求,争得利基客户。,暂且夺去一时的流传宝贝儿市面份额的40%。,波比的使领受量急剧衰退。,MGA也变成美泰公司最大的奶牛。。
差距40年,一颗弯曲或下垂升腾的明星怎样挑动信念首领?:做个淘气姑娘。
猛烈批评还击
算起来,巴拉茨VA和波比依然某些人亲近的相干。。
2000年10月,Carter Bryant,美泰公司的设计师,对他的普通的不行伤病军人看法。。自1959头等表态,波比一向是高贵使文雅高尚的代词。,这与美泰公司通常守旧的做法无干。。美泰累月经年在玩意儿市面保存使朝上位置,它依然是陆地上最大的玩意儿公司。,他们一向伤病军人着正是恮的发射战术。,无大的变异。。当布莱恩特早已从独身荒凉的少女的设计中出时下,美泰通知他,他得为公司设计独身更威严的波比。。
布莱恩特震怒地跑开了。,与荒凉的少女在树片上刻痕指示找到MGA公司的首席执行官艾萨=karat瑞安。。
拉里安确实是个爆发的庄家。。当他17岁的时分,他单独一人从伊朗到美国。,卒业后,我分担了电子产量的出口贸易。。时下的MGA再现。,朕可以瞥见他的主题句。:天助勇者。。无论怎样当你瞥见下面宣称的事激动的漂亮的姑娘,,Larian拿不定主见。。当初市面上从来无这样地的不文明的少女。,孩子和双亲都爱波比贵妇。,你怀孕的事为背叛的少女开支打赌吗?
拉里安的女儿为他做了确定。,11岁的少女非常奇特的喜好它。,Larian信心出示下面宣称的事洋宝贝儿。。为了这个目的,他扩展了公司的事情。,扩展到出示、一时的流传宝贝儿的制成品与使领受,首要的代在树片上刻痕指示宝贝儿于次年推落。。BLAZ宝贝儿连续有5个围攻。,这两个宝贝儿的名字是人瑞安的服务员卡梅伦和女儿。。这些宝贝儿的风骨与波比的风骨截然差异。,他们面色差异。,暗眼影膏,厚厚的嘴唇有辉煌的的口红。,他们打扮高统靴子。、紧身裤、授权证和休息一时的流传先锋穿着。……无人通知我。:我失去嗅迹独身好少女。。
Blaz自由一分钟后,MGA公司不得不超越10000金钱的账目。,这对瑞安来理所当然独身巨万的惊喜。。在随后的圣诞节使领受淡季,他尽最大成就繁殖这场火海。,使它知名。Blaz在前五年投放市场了1亿金钱。,很快占据了独身7-12岁少女的市面。。2005年,BLAZ宝贝儿及互相牵连产量的使领受量已达10亿金钱。,同岁,受其印象,自2004以后,波比的销售量衰退了30%。;2006年,剖析师打量,奶罩没收了一时的流传宝贝儿市面的40%。,变成波比最大的奶牛。忍受物在树片上刻痕指示宝贝儿。,MGA同样陆地上最大的关于个人的简讯玩意儿厂商因。。
剖析人士以为,光彩的“反芭比”谋略明显的见效了,与完美的贵妇波比比拟,这些背叛的漂亮的姑娘更真实。,更让孥入迷。。同时,当市面庸俗高贵时、打扮银宝贝儿时,下面宣称的事野少女显然对成球形更有引力。。
非实质的家长们担忧在树片上刻痕指示宝贝儿会对幼雏发生坏印象。,形成大块人专家也对孥过于到期和性感的化妆用的举行评论。。无论怎样青年期前的少女越来越早成。,在信息社会中,他们比家长更甘于领受陌生的事物。,依据,全体与会者的波比贵妇正变成T切中要害旧代词。。
纵容和平
因半个世纪的头等表态,波比宁愿浅尝了奶牛。。
对照霸道的着重号,波比的美泰公司突然地。。但在美泰的表示后来的,朕可以瞥见,他们短时间有对照竞赛的伤病军人谋略。。
他们的谋略是:在法庭上埋藏竞赛者。可成绩符合,美泰并失去嗅迹特别的的预算玩意儿厂商。。道谢的话在树片上刻痕指示。,MGA的CEO拉瑞安变成了信念中最富某个人因,单方都出自骄慢,抢夺数亿金钱。,拔河继续了8年。。
首要的例为MGA。,他们担任控方领队了美泰的新波比连续,并一份了与众不同的的眼睛构成。。这起规律伤病军人地预防了美泰嘻哈宝贝儿的推落。。报仇旧恨,美泰对版权和平倾注了不寻常的的热心。。
美泰反诉的报告是,布莱恩特是美泰公司猛冲中设计的独身在树片上刻痕指示宝贝儿。,和约知识产权礼仪,美泰公司不得不其设计标题的。。可是MGA坚持不懈说布莱恩特在画他的滑雪时早已距了美泰。,但2008年,一位地面法官裁定美泰得胜。。次要的年,美泰法院禁令,实际上终止了使领受和使领受激动宝贝儿的MGA。。
一位七岁的主顾严峻地通知他。:波比是贵妇。,Blaz是个淘气姑娘。,两个理所当然。”
七岁越过的主顾对照奶牛时比Mei Tai灵巧,美泰无宁愿课题没收WIL空白市面,相反,它堕入了版权规律中。。直到2010,美泰推落了大学预科的高中连续。,在流传吸血蝙蝠文化的的树立下。,有4种色、差异禀性的少女对立在树片上刻痕指示宝贝儿。2012年,精灵高切中要害使领受早已胜过了波比,也许他们可以推落独身F,这场和平能够是另类的模仿。。
对照禁令,MGA并非没事儿。,他们到达了另一位法官的忍受。,裁定制止伤病军人。而且MGA开端还击。,他们记在账上美泰窃取商务分类的。,并在本年到达了美国第九巡行上诉法院的忍受,美泰公司需求产生结果的总计数一万亿金钱的赔偿金。。某些人计算,美泰在这场纵容和平中消费了近7亿金钱。
MGA无废的基址图。,他们的领队述说了更加担任控方领队的述说。。但向观察者,在这场规律中,,最大的赢家是领队。。玩意儿和普通的文娱专家Jim Selvi评论道。,公司理所当然把钱花在市面调研上。,而失去嗅迹在法庭上流血。。99%的主顾万分不察觉。,我非实质的版权规律。。他们只会紧握孩子怀孕的事的产量。。   美泰正输掉与规律的吵架。,MGA应用下面宣称的事时机繁殖它。,不识怎样地,他哭了起来。。
非实质的眼前MGA早已推进了版权规律。,但Serway打量,在和平持续,火海的使领受从2006的屋脊开端衰退。,2010的使领受量从3000万金钱到400亿金钱。。波比对照着很多竞赛,发表很弱。,本世纪初头十年,增长实际上为零或负增长。。
守旧灾荒
波比选择了牢固的模仿。,归根到底,这是独身成的谋略。。维乌斯评论。确实,MGA后峰值为2006。,早已做了很多尝试。,像,在2007,他拍摄了这部猛烈地燃烧影片。,但评价是灾荒。。美泰一向很小心这些尝试。,在瞥见成的前例后,他们将到达授权证。。20世纪90年头,玩意儿总动员1的初始阶段,请波比从美泰授权证。,但美泰回绝了。。当次要的部影片出时下,波比仅仅一位客虫。。直到最近几年,波比在这第四分之三影片中起作用了要紧角色。,而此刻,它的竞赛对方因,孩之宝公司,一世纪一次的依赖于变压器连续。。
守旧最好还是沉着的,但在活肉发射的市面,这种守旧主义是骄慢的。。
中国1971市面彻底失败,这是美泰守旧战术的功勋。。波比的贵妇梦在美国早已将近半个月了。,他们直接地把它们搬迁到中国1971市面。,以为它也可以大发脾气独身使领受奇观。。这如同短距离骄慢的主顾。:他们短时间为东方的利用产量。,同时不曾与成材追随者合作。。他们担忧宝贝儿会疏散污辱印象力。,依据对产量的把持还伤病军人着上世纪50年头的程度——平均的美泰专程设计了中国1971版芭比宝贝儿,它也被中国1971主顾措施上海少女的表面。。2011年,美泰在上海的波比旗舰店。。
MGA则重复揭露了“反芭比”谋略的伤病军人。
2012年1月,Jane Bingham,一位幼雏恶性肿瘤病人的家庭主妇,在FoeBooO上发射了任一发挥。,美泰需求做独身秃子版本的波比宝贝儿。,忍受恶性肿瘤幼雏。美泰的首要的保守是恢复一封官僚政治的信。,美泰公司不领受是人表面职员的产量提议。。无论怎样下面宣称的事斑斓的秃子波比请求受到了极大的关怀。,发挥页表达到了超越16万的喜好。。美泰不得不颁布发表,将出示10000限定版秃子波比,捐安置美国幼雏医院。
在MGA听到美泰的恢复后,,新产量线敏捷地创办。。美泰体式恢复,给了朕参与者这次发挥的时机。。MGA的Susan Hill说。。MGA很快推落了3款秃子宝贝儿。,3个受人嘲弄的人摩西少女宝贝儿,不断地独身秃子的摩西男孩宝贝儿。。与此同时,MGA也颁布发表,每回都卖洋宝贝儿。,捐助1金钱忍受怀孕城市恶性肿瘤有组织的。
这些受人嘲弄的人宝贝儿整整揭露了MGA对特殊情况的关怀。。这些宝贝儿无容貌。,因形成大块恶性肿瘤病人无。。漂亮的姑娘无改变。,它将不被用作配件。。朕想证实这点。,平均的无头发,你也可以是斑斓的。。Hill说。每独身宝贝儿城市装上独身有产物测量法的宣布手镯。,幼雏每回措施后城市到达宣布。。Bingham说,“他们可以用下面宣称的事来计算本身不断地直至完毕措施,到底,手镯将变成他们珍贵的珍藏。。”
玩意儿RUS对MGA的秃子宝贝儿有最大的忍受。,他们把秃子宝贝儿放在人类最大的交通区域。,包孕现金出纳机。形成大块人人把下面宣称的事秃子宝贝儿构成释义为独身事变。:在树片上刻痕指示宝贝儿打败了波比。。MGA拒绝了两家公司在受人嘲弄的人宝贝儿上的竞赛。:不独仅是波比。,朕也想看一眼受人嘲弄的人的Liv(加拿大快速旋转) 美国少女宝贝儿(美泰公司),忍受恶性肿瘤幼雏。。”
显然,荒凉的少女的火苗甚至更青春。、更爆发,但她也察觉怎样推进主顾的心。。正像Selvi宣称,纵容和平中真正的赢家将由主顾确定。

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